Soignez vos bronches roulez en 4 x 4

L’écologie est à la mode. Ce qui est à la mode fait vendre. Les publicitaires utilisent l’écologie comme argument de vente. C’est ce qu’on appelle le greenwashing, ou l’art de repeindre en vert ses activités certes lucratives, mais catastrophiques pour la planète.

La pub fait certes vivre beaucoup de gens surtout du côté des journaux et des sites web. Certes, la pub, on le sait, c’est l’art de vendre des glaçons aux Inuits – quoique à ce rythme-là, ça risque de devenir un secteur porteur… alors la pub deviendra l’art de vendre du sable aux Touaregs.

Mais dans certains cas, les publicitaires perdent vraiment les pédales. Peut-être avez-vous vu dans vos journaux, ces derniers jours, la réclame pour le Q7 d’Audi.

Que vante-t-elle ? = “Difficultés respiratoires, hyperréactivité des bronches, bronchiolites infantiles, pluies acides. On continue à ne rien faire ou on se décide à agir ?”

Puis, en plus petit : = “Nouvelle Audi Q7 TDI^© clean diesel. La technologie qui réduit de 90 % les émissions de NOx”

En encore plus petit, la pub explique comment la technologie AdBlue permet de réduire de 90% les émissions d’oxydes d’azote, les fameux NOx.

On Récapitule, Si On Veut Se “décider À Agir” On Achète Un Gros 4×4 Audi Pour Éviter Que Nos Semblables Ne Souffrent De Difficultés Respiratoires, D’hyperéactivité Des Bronches, Etc.

Ce lien, la pub ne le fait pas explicitement, mais c’est clairement ce qu’elle fait comprendre.

On peut aussi ne pas agir en n’achetant pas de 4×4.

Il n’y a pas que les constructeurs automobiles qui se moquent des consommateurs, loin s’en faut, si bien que certains pays prennent les devants:

• -Fin 2007, la Norvège a interdit toute référence à l'écologie dans les publicités pour les voitures. Le texte transmis aux constructeurs automobiles stipulait que “les termes véhicules propres, respectueux de l’environnement, naturel, verts ou toute description similaire ne peuvent plus être utilisés dans les campagnes de publicité pour des voitures”

"La publicité peut nuire gravement à l'environnement". Et l'on peut constater que les les entreprises et les annonceurs sont accusés d'utiliser de manière abusive les arguments écologiques dans les publicités. Par exemple, elle dénonce "une publicité pour un 4x4 expliquant qu'avec une émission de 174g de CO2 par km et par an, le véhicule rejette à peine plus de CO2 qu'une luge." !!!!

En donnant une image verte à des entreprises, des services et des produits qui ne le sont pas, ce blanchiment écologique minimise et banalise la nécessité impérative de changer les comportements de consommation.

Ce blanchissement participerait directement à la désinformation des consommateurs, contrecarrerait les efforts importants de sensibilisation faits en ce sens par les associations et par les pouvoirs publics et diluerait au final les démarches réelles de progrès déjà initiées par certaines entreprises".

Alors sans tomber dans l'extrême, à notre tour, soyons vigilants à cette publicité surprenante